商业广告怎么写-学习吧

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商业广告怎么写？商业广告是一种以盈利为目的，通过某种公开宣传，让人们了解有关商品、劳务的信息，进而产生购买愿望的促销手段。

（一）商业广告的类型

商业广告的类型多种多样，从不同角度划分可以有不同的类别。如按广告内容分，有商品广告和企业广告；按广告采用的媒体分，有报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、橱窗广告和路牌广告等。

（二）商业广告的写法

这里所说的是广告文案的写法。广告文案是广告的文字部分，一般包括标题、正文、标语和随文四部分。

1．标题

广告标题常见的有以下三种。

（1）直接标题。即用简洁的文字直截了当地把商品信息介绍给消费者，如“肯德基早餐奶”。

（2）间接标题。即不直接揭示广告主题，而是采用含蓄、迂回的词语诱导人们阅读广告正文，如“还在为早餐发愁吗？”。

（3）复合标题。即综合运用直接和间接标题，组成双行标题，如“还在为早餐发愁吗？肯德基早餐奶上市啦！”。

广告标题要简洁明了、容易记忆，还要突出特点，给人以新鲜感。

2．正文

正文是广告的核心，一般包括开头、主体和结语三部分。有时视具体情况可以省略开头或结语。

（1）开头。简明扼要地说明或解释标题提出的商品、劳务或其他问题。

（2）主体。用富有说服力的事实来详细、具体阐明广告项目的优点和特点，对广告许诺的内容予以证实。

（3）结语。是用热情的语气敦促、提醒、劝说、鼓动人们尽快采取购买等实际行动。

广告正文的写法非常灵活，可根据商品特点和实际需要任意创新，但要注意实事求是、简明扼要、突出重点、生动有趣。

3．标语

广告标语又叫广告口号，是一种长期使用、相对稳定的宣传用语。广告标语多采用简短的、通俗易懂的、人们喜闻乐见的形式，以达到吸引注意力和便于传播、记忆的效果，如雀巢咖啡的广告标语“味道好极了”。

广告标语与广告标题的作用不同，标题的作用是引导公众注意广告和阅读正文；而标语的作用则是强化人们对商品特点的记忆，取得广泛传播的效果。

广告标语的写作没有固定模式，总的写作要求是要简单易记、突出重点、新颖独特、朗朗上口。

4．随文

广告随文是指广告的附属性文字和必要的说明，位于广告末尾，又称广告附文。一般是说明所宣传商品的品牌、生产厂家、地址、联系方式等内容。

商业广告的写法十分灵活，可根据需要改变形式，不必是上述四要素同时具备。

（三）商业广告写作的注意事项

1．主题鲜明，立意新颖

商业广告的目的是通过宣传来推销商品，因此必须要有一个鲜明的主题，这个主题就是商品的特点或优点。另外，要想达到吸引人的目的，广告的创意、构思必须与众不同，这样才能给人以深刻的印象。

2．形式灵活，语言生动

广告的制作是一项综合性的工作，它的表现方式可以是文字、图片、声音等各种各样的。广告的语言必须简明、生动，应努力做到新颖活泼、幽默有趣。

商业广告怎么写

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